الإحساس اللي تخبيه. فلاورد يوصله

نطاق العمل

إستراتيجية
فكرة وكتابة إبداعية
إنتاج
محتوى سوشل ميديا

صناعة

تجارة إلكترونية وتوصيل هدايا

سنة

2025

عن

المناسبة اللي ما أحد يتكلم عنها

عيد الحب في السعودية كان ممنوع. الناس كانوا ينطردون من المحلات لمجرد إنهم شايلين وردة حمرا. الذاكرة لا زالت حية—وبالنسبة لأغلب الرجال السعوديين، التعبير عن الحب علنًا لا يزال موضوع ما يرتاحون له. فلاورد شافت هالتوتر مو كمخاطرة، بل كفراسة.

الرد الاستراتيجي

بعد ثلاث سنوات من الرصد الاجتماعي ودراسة أداء حملة العام الماضي، حددنا الفجوة: البراندات السعودية تلعب على المضمون في عيد الحب، تخفف الرسالة وتخاف من الردود. اخترنا العكس—نواجه الإحراج. "الإحساس اللي تخبيه. فلاورد يوصله." فكرة متجذرة ثقافيًا تحوّل فلاورد إلى الشريك السري لجيل يتعلم يقول اللي يحسه.

التحديات

حساسية ثقافية على نطاق واسع

التحدي ما كان إبداعي بس—كان ملاحي. عيد الحب لا يزال يقسم الرأي في السعودية. كل رسالة كان لازم تمشي على خط: جريئة بما يكفي عشان توصل لجيل يتقبل الانفتاح، وحذرة بما يكفي عشان ما تنفّر الجمهور الأوسع. غلطة وحدة كانت بتحوّل الحملة من تفاعل إلى ردة فعل.

من الترفيه إلى التحويل

الانتشار بدون مبيعات ضوضاء. التحدي الثاني كان تصميم بنية حملة كل ضحكة فيها تودي لكلكة. بنينا نظام يبدأ بفيديو بطل يرفع الوعي، محتوى منصات يطوّل وقت التفاعل، وأكواد خصم مدمجة في الفكاهة نفسها—حوّلت التسلية إلى عمليات شراء. النتيجة: انخفاض ١٣٪ في تكلفة اكتساب العميل مع ارتفاع ٢٣٪ في الطلبات.

الأفكار النهائية

لما الفراسة تقود، الأرقام تتبع

هالحملة ما انبنت على ميزانية إعلامية. انبنت على حقيقة. لما تبدأ بفراسة ثقافية حقيقية—مو ترند، مو فورمات—ويكون عندك الجرأة تضخمها بصدق وفكاهة، النتائج تتكلم بنفسها. +١٩٪ إيرادات. +٢٣٪ طلبات. ١٩٦٠٪ نمو تفاعل. ذهبية أثر. ذهبية Effie. فضية TikTok Ad Awards.

إحساس مخبي، وصل

فلاورد ما باعت ورد في عيد الحب. عطت الرجال السعوديين طريقة يقولون فيها اللي دايم ودوا يقولونه—بدون إحراج. هذا مو إعلان. هذي فراسة: تشوف اللي غيرك ما يشوفه، وتحوله لشي يحرك الناس ويحرك البزنس.